【SEO直帰率対策】業界別・流入元別・ブログサイト平均と改善方法

「コンテンツを作ったはいいけれど、直帰率が高すぎる。」

「なぜこんなに高いのか？」

「どうやったら下げることができるのか？」

こんな悩みを持つ方が直帰率について理解する記事

ランクブレインについては「ランクブレインが検索意図を決めるまで【SEO人工知能徹底解説】」にも詳しく解説しています。

直帰率とは何か？

よく「離脱率」と混同されますが、直帰率と離脱率は明確に違います。

Googleでは直帰率について次のように言っています。

直帰とは、サイト内の 1 ページしか閲覧されなかったセッションのことです。

セッションとは上記の図で言えば、流入から直帰・離脱までのことです。

平均直帰率はどれくらい？

直帰率は最初にアクセスしたページで「何もしない」で去った人の割合なので、直帰率が高いとそのページはあまり興味を持たれていないことが暗に伺えますが、一概にそうとは言えません。

なぜなら、平均直帰率はサイトの種類によって大きく変わります。

ペンシルベニア州のマーケッティング企業「Custom Media Labs」は下記のようにウェブサイトのタイプによって平均直帰率が異なる（英語）ことを発見しました。

このグラフから考察として言えるのは、

なぜブログサイトの直帰率は高いのか？

有名ブロガーやインフルエンサーの書く記事は素晴らしいものです。デザインも洗練されており、細部まで考えこまれた非常にレベルの高いコンテンツです。彼らは権威性をまとうため、自分の収入を公開します。

ブログの初心者の方は、自分もそんな風になりたいと思い、彼らの情報商材やテンプレートを購入します。

テンプレート購入＝その通りにやってみる＝検索意図が掴めない＝直帰率が高くなる。

個人運営が主体のブログでは資金力などの理由から、スキル・知識にばらつきがあり、ユーザーの「信頼」という観点から検索意図にマッチしづらく、直帰率が上がりやすくなります。

これは致し方ないです。ブログとはそもそもそんなメディアです。ただし、闇雲に書くのではなくGoogleのいう「科学的な根拠」も織り交ぜて書くと良いですね。「稼いだ収入額は科学的な根拠ではない」ですよ。

ブログの平均直帰率は、よく読まれている記事を基準にして、同じような内容と比較してみるのが一番です。

産業別平均直帰率の違い

平均直帰率は、産業によっても異なります。

テキサス州のオンライン講座企業「ConversionXL」は下記のように産業によって平均直帰率が異なる（英語）ことを発表しました。

このグラフからの考察は、

こんな感じでしょうか。

サイト運営の際に自サイトがどの業界に入るのかが分かれば、それだけで参考となるような資料ですので、ぜひ活用してください。

流入元による平均直帰率の違い

業界全体の平均直帰率データだけでは、実用的にはまだ不十分です。例えば、広告キャンペーンや新商品の紹介などを行う時の投資収益率（ROI）「少ない費用で大きなリターン」を分析する場合などです。

こちらも同じく「Custom Media Labs」のデータですが、流入元よって平均直帰率が異なる（英語）ことがわかりました。

このグラフからの考察は、

こんな感じでしょうか。

上記のデータや統計を見てみれば、直帰率自体そもそも正確に計測する必要のないことは、想像に難しくありません。

事実、Googleもアナリティクスに表示されている直帰率をはじめとする各種情報は、直接ランキングには関係しない（英語）と言っています。

しかしこれにはウラがあります。「人工知能ランクブレイン」が絡むのです。

直帰率が重要な理由【人工知能ランクブレインの話】

ランクブレインが公開されたのは2015年10月、すでに8年が経過していますが、この間常にアップデートされ、当時とは性能がまるで異なります。

Googleはランクブレインを開発するにあたって、検索順位の決定要素を１つ１つの検索ワード毎に異なるようにしました。そしてそのキーワード毎の直帰率を検索意図のマッチング精度向上のために使っているのです。

実際には、直帰率のみではなく、クリック率、滞在時間そしてポゴスティキングの４つを合わせて「ユーザー体験信号（UXシグナル）」として使用しています。

関連記事：【図解】SEOクリック率【感情サークルとパワーワード331選】

関連記事：【SEO滞在時間】ドウェルタイムの改善はページの最初で心理を掴め

Googleは、これらのシグナルをランキング決定要素の「３番目に重要である」としています。ちなみに１番目と２番目はそれぞれ「リンク」と「コンテンツ」です。

ここで注意して欲しいことは、

アナリティクスで見ることができる直帰率は、ページやサイト単位の直帰率であり、キーワード単位の直帰率ではありません。

それに、直帰率はページに滞在した時間が長いとカウントされないと考える方がいますが、これは間違いです。２秒であれ、２時間であれ、検索結果に戻ったらそれは全て直帰です。

直帰率という数字が低ければランクが上がるというように単純に考えないことです。

あくまで「ユーザーがそのコンテンツが理解しやすいかどうか」を示すシグナルの一部であり、重要なのは「ユーザーの満足度」そのものです。

ランクブレインについての詳しくは、ランクブレインが検索意図を決めるまで【SEO人工知能徹底解説】をご覧ください。

ランクブレインが検索意図を決めるまで【SEO人工知能徹底解説】

「ランクブレインってなに？」「人工知能で何が変わったの？」「ランクブレイン相手にどうすればいい？」こんな疑問に答えます。Googleランクブレインの仕組みを知っておくと、SEO対策における様々な部分で役立ちます。

直帰率を下げるコンテンツの作成方法

ここからは、直帰率を下げる具体的な方法について解説です。

アメリカのSEO業界の猛者たちも、同じような手法で実践しています。

それぞれ解説していきます。

Youtube動画を埋め込む

これは何となく想像できますね。動画を埋め込むことで、訴求力が上がりページの直帰や離脱を防ぎます。また、埋め込む動画はあなたが作った動画でなくても構いません。

そのページにとって意味のある動画を埋め込むことが重要ですね。

ページの読み込み速度をあげる

Googleのベンチマークテストの分析では、ページの読み込み速度が遅いと直帰率が高くなることがわかりました。

ページの読み込み速度を計測する定番ツールは「Page Speed Insight」こちらのサイトにあなたのドメインを入力して分析します。「目安としてはモバイル・パソコン共に80点以上」を目指しましょう。

それ以外にもGoogleの「Test My Site」もあります。「目安としては「平均」」がでればとりあえずはOKです。

ページのスピードは次を実施するだけでずいぶん上がります。

ページを非常に読みやすくする

「読みにくい＝読まれません」

そう言われても、個人差もありますよね。特にブログサイトでは、文字数が多くなり、第一印象でたちまち直帰されてしまうこともあります。

これには「正解」と言われるものはありませんが、平均的には次のようにページを作っていくと、読みやすくなります。

ページに内部リンクを追加する

実際、内部リンクは直帰率の低下に役立ちます。内部リンクがクリックされることで、直帰率としてカウントされなくなるからです。

また、内部リンクはSEOにもかなり効果的です。ページビューも上がります。

トピックが大きな記事で、検索意図が絞れないときは、冒頭に細かい内部リンクを貼ることで、直帰率の低下を促すこともできますね。

目次をつける

ページの冒頭に目次をつけると、その記事の全体像が把握できます。そのため、検索意図を突いた目次の項目があれば、直帰を防げる可能性が上がります。

ただ、逆に目次の項目が多いと、それだけで読むのが嫌になり、直帰されることもあり得ます。

また、目次をつけるときは「１−１、１−２・・・」のように項目番号をふる場合と、単純な箇条書きの場合があります。これは個人的な好き嫌いもあるとは思いますが、「目次に数字が多いと読む気が下がる」気がします。

読者の心を掴む大事な部分だからこそ、色んな工夫が必要ですね。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

最後にこの記事のまとめとして、

ということです。

直帰率とページ滞在時間は相関関係（シーソー関係）にあります。直帰率が低ければ、滞在時間は長いことが言えます。

こちらの「【SEO滞在時間】ドウェルタイムの改善はページの最初で心理を掴め」の記事もぜひ目を通してみてください。